Noam`s Blog

ייצוג נשים בפרסומות           נשים וגברים מוצגים באופן בלתי שוויוני בפרסומות השונות. ניתן לראות כי בפרסומות עולים סטריאוטיפים רבים כמו: נשים עובדות מחוץ לבית רק לעיתים נדירות, הגברים מתייחסים לנשים כאל אובייקט מיני או כחלק נפרד מהבית. הן נראות בעיקר בפרסומות למוצרים כמו חומרי ניקוי, מזון, תכשירי יופי, תרופות, ביגוד וכו'. לעומת זאת, הגברים נראים בעיקר בפרסומות למכוניות, טיולים, משקאות אלכוהוליים, מוצרי טבק, בנקים, מוצרי תעשייה, עסקי שעשועים וחברות עסקיות. פרסומת תפוזינה: https://www.youtube.com/watch?v=bIsaoc56H_E גובה- האישה היא הגבוהה ביותר בפרסומת, הגבר הוא זה ששואל את השאלות והיא רק עונה לו. מגע נשי- האישה בפרסומת לובשת מכנסי שורט ג'ינס וחולצה לבנה שקופה, במהלך הפרסומת כאשר היא מגיעה לים, הגברים בחוף נועצים בה מבטים וכביכול מזהים אותה רק כאשר גופייתה נרטבת, הופכת לשקופה וחזייתה נחשפת. המשפחה- אין. ציות- האישה הלבושה בבגדים חשופים ומינימאליים מנסה למכור את המוצר באמצעות מיניות, קיימת התייחסות רק למראה החיצוני. נ...

זירת הפרסומות מפרסם המוצר בוחר באיזו דרך הוא רוצה למשוך את תשומת הלב של הצרכן וכך בוחר כיצד ישפיע על יחסם, עניינם או רגשותיהם כלפי המוצר. לשם כך יש לו 2 אופציות: פניית מסר רגשית- בפנייה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר. בבחירה בפנייה זו המון מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית, שהמוצר והשימור בו מוביל. בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומת עם פנייה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. דוגמה לפרסומת רגשית: פרסומת לחטיף ביסלי פרסומת זו היא פרסומת רגשית מכיוון שלא מוצג בה שום הסבר עובדתי על המוצר ואין הרחבה על המוצר, יתרונותיו, רכיביו וכו'. קיים בה מסר הומוריסטי שמעורר את תשומת הלב של הצופה בפרסומת. יש ניסיון להרשים, ללמד ולשכנע את הצרכן לא דרך השכל אלא באמצעות עוררות רגשית כמו: התפעלות, צחוק, הנאה וכו'. המטרה המרכזית של הפניה הרגשית היא למשוך את הצופה, לעניין אותו, ליצור תדמית ייחודית למוצר ול...